10 ขั้นตอนออกแบบแบรนด์ส่วนบุคคล ตอนที่ 1/3

ในการที่จะไขว่าคุณเป็นอย่างไรในแบรนด์ของคุณเองอาจจะเป็นเรื่องใหญ่ แต่ที่แน่ๆคือ เราไม่ได้ให้คุณค้นหาจุดมุ่งหมายของแบรนด์เพียงอย่างเดียว คุณอยากจะรับรู้โดยคนอื่นๆอย่างไร

คิดถึงเรื่องนี้ราวกับการที่คุณจะต้องปรับเปลี่ยนบุคลิคภาพของคุณและเสื้อผ้าให้เข้ากับสถานการณ์ต่างๆ บางเวลาคุณอยากจะดูสบายๆและผ่อนคลาย ดังนั้นคุณจึงพูดคำแสลง คำหยาบบ้าง แต่งตัวง่ายๆ หรือในเวลาอื่นคุณต้องการให้ดูมีความเป็นมืออาชีพและซับซ้อนขึ้นมาหน่อย ดังนั้นคุณจึงพูดสุภาพ และแต่งตัวทันสมัย เป็นทางการ มันเกี่ยวกับชุดของการปรับเปลี่ยน ทั้งในแง่ของการมองเห็น การเขียน และการพูด ที่ทำให้เกิดการรับรู้ที่แตกต่างออกไป

มาดูสองแบรนด์ที่แตกต่างกันนี้ที่ทำให้เกิดบุคลิคภาพสองอย่าง และทำให้เกิดแบรนด์ที่สวยงาม

แบรนด์แรกมีความผ่อนคลายและสบายๆ ดีไซเนอร์ มาร์ตินา เมเรกาลลิ ได้สร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์จากตัวตนของเธอและรวมเข้ากับลายมือที่ดูมีสไตล์และองค์ประกอบสีน้ำด้านหลัง โลโกของเธอนั้นแสดงให้เห็นถึงการส่งมอบ,ความเป็นธรรมชาติ งานฝีมือและเป็นปัจเจกบุคคล

อย่างที่คุณเห็น นี่คือเป็นขั้วตรงข้ามกับการออกแบบของมาร์ตินา เมเรกาลลิ แทนที่จะเป็นผิวสัมผัสแบบธรรมชาติ สีที่เป็นลายเซ็นอันสดใส และตัวอักษรทำด้วยมือ ดีไซน์อันนี้กลับออกแบบอย่างเรียบง่ายและใช้โทนเดียว

มาดูงานดีไซน์ของคนที่งานดูทันสมัยและน้อยกันบ้าง แอนเดรส เวอร์การา เดอลาฮอส

ใช้แค่สีขาวและดำและเฉดสีเทา เครื่องหมายที่ใช้ในแบรนด์ที่ดูง่ายและคม และมีที่ว่างสีขาวมากมาย การออกแบบนี้ทันสมัย จากการออกแบบนี้คุณคิดว่าแอนเดรสเป็นคนอย่างไร บางทีอาจจะเป็นแนวธุรกิจและดูเป็นมืออาชีพ นักออกแบบคนนี้เหมาะกับดีไซน์ที่สวยงามทันสมัย มีความมินิมัลและดูมีสไตล์

เห็นหรือยังว่าดีไซน์ที่เป็นการจับต้องได้นั้นเมื่อมาถึงการต้องเลือกและทำให้คนอื่นเห็นคุณเป็นนักวาดหรือนักออกแบบแบบไหน ดังนั้นมาดูกันว่าคีย์เวริ์ดบางอย่างที่คุณต้องการที่จะให้คนอื่นอธิบายความเป็นตัวคุณ และพยายามจะจับสิ่งเหล่านี้ลงในการออกแบบของคุณ

ดังนั้นในการที่จะตามหาหัวใจของตัวเองจึงเป็นองค์ประกอบและเทคนิคที่สำคัญในการนำสิ่งใหม่ๆมาสู่งานเรา ให้ระลึกถึงผู้ชมเสมอเวลาทำงานออกแบบหรือวาดภาพประกอบ

การสร้างประวัติของผู้ชมของคุณแบบย่อๆคือพวกเขาเป็นใคร อะไรที่พวกเขาชอบและไม่ชอบ แบรนด์อื่นๆที่พวกเขาทำงานด้วยคือใคร ถ้ามันช่วยคุณ พยายามนึกหน้า ให้ชื่อพวกเขา พยายามให้กลุ่มผู้ชมของคุณชัดเจนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

ในขณะที่คุณสร้างประวัติของผู้ชม ดูคู่แข่งด้วยเช่นกัน แบรนด์อะไรในตลาดที่ลูกค้าของคุณมักจะใช้ ถ้าคุณเป็นนักออกแบบ หานักออกแบบที่มีสไตล์คล้ายคลึงกัน ถ้าเป็นนักวาดภาพประกอบหานักวาดที่มีลายเส้นคล้ายคลึงกันแล้วดูลูกค้าที่พวกเขาดึงดูดมาได้ ถ้าคุณออกแบบสำหรับร้านกาแฟแบบออร์แกนิค ดูที่ร้านกาแฟแบบออร์แกนิคที่มีชื่อเสียงที่สุด ดูซิว่าพวกเขามีอะไรคล้ายๆกัน มีช่องว่างทางการตลาดที่คุณสามารถเข้าไปได้ไหม

มาดูตัวอย่างของแบรนด์ที่ใช้องค์ประกอบธรรมดาจากตลาดซื้อขายงาน แต่นำมันมาปรับแต่งจนมีความเป็นเอกลักษณ์ในผู้บริโภคที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างแรกมาจากฮูดซพาค์ดีไซน์สำหรับเอเจนซี่ภาพถ่าย “oh honesty” ดีไซน์อันนี้ใช้ภาพประกอบที่มีชีวิตชีวา ปั๊มฟอล์ยอลังการ และความสะอาด ดูหรูหรา พร้อมที่จะส่งตัวเจ้าบ่าวเจ้าสาวที่เป็นลูกค้ามาสู่มือของนักถ่ายภาพบ่าวสาวมืออาชีพ

ตัวอย่างต่อไปก็คือ โอสตรีทของช่างภาพ ปีเตอร์ ดิ๊บดิน ใช้การออกแบบที่คม สะอาด และสีน้อย รวมถึงมีที่ว่างที่มากที่สร้างให้เกิดความคมของดีไซน์

ดีไซน์สองอันนี้ ในขณะที่มันแตกต่างกัน แต่กลับมีองค์ประกอบเชิงเทคนิคบางอย่าง โดยมีความสะอาด มีการออกแบบเป็นเส้นตรง และยังส่งมอบให้กับลูกค้าที่แตกต่างกัน การออกแบบแรกของฮูดซพาห์นั้นดูอลังการและมีความสุข เหมาะสำหรับลูกค้าข่างภาพแต่งงานในขณะที่การออกแบบของโอสตรีทใช้ความคม ความทันสมันเพื่อส่งมอบความเป็นมืออาชีพแก่ลูกค้า

03. สร้างโทนเสียงที่มีความเป็นเอกลักษณ์